Los medicamentos genéricos han experimentado un crecimiento de un 6,3% en la media nacional en el último año y son cada vez más comunes en los botiquines de los consumidores españoles. Por este motivo, la información en Internet ha aumentado de manera vertiginosa, tal y como muestra el "Primer Observatorio Online de Genéricos Aristo Pharma", el estudio sobre la conversación de genéricos en la Red más amplio, realizado hasta la fecha. Con una muestra superior a 2.500.000 menciones, analizadas en más de 14.000 páginas web, redes sociales, blogs y noticias, este documento es uno de los estudios más relevantes sobre estos fármacos ‘de marca blanca'. Los genéricos ya han cumplido 20 años de presencia en nuestro país y aportan al Sistema Nacional de Salud (SNS) un ahorro anual de más de 1.000 millones de euros.
El informe permite obtener una visión muy detallada de lo que se habla en la red sobre este tipo de medicamentos. Cerca del 40% de los consumidores utilizan Internet como fuente de investigación prioritaria para informarse sobre genéricos. En segundo lugar, los estudios al respecto publicados online son consultados por casi un 30% de los internautas.
La disfunción eréctil y la calvicie centran la conversación sobre genéricos en la Red
Los trastornos sexuales y la alopecia centran casi tres de cada cuatro búsquedas online sobre medicamentos genéricos. Los más populares son Finasterida, Cialis, Viagra y Propecia, que en conjunto copan el 62% de la conversación online. Por su parte, los laboratorios promueven ruido en la Red en torno a cuatro medicamentos ‘estrella': el Ibuprofeno, el Paracetamol y la Pregabalina -analgésicos- que, junto con el Aripiprazol -para el tratamiento de la esquizofrenia-, aglutinan el 77% de las conversaciones online.
Las marcas pierden poder ante los genéricos
El precio y la seguridad de los principios activos son, en igual medida, las cuestiones más tratadas por los internautas (ambos aspectos focalizan el 24% de las conversaciones en la Red). A continuación destaca su eficacia (20%) y la marca, cuyo interés decae hasta el 16%. El diálogo online subraya la confianza de los consumidores en los genéricos, ya que menos del 1% percibe riesgos en su consumo. Aparte de la información sobre los fármacos y sus tratamientos, que copa respectivamente el 44% de la conversación de los laboratorios y el 34% en el caso de los consumidores, estos otorgan gran importancia al modo de uso (superior al 16%) y otros formatos como cremas, geles, sprays o bucodispersables.
El farmacéutico, clave a la hora de decidirse
Casi tres de cada cuatro españoles consideran clave a este colectivo a la hora de optar por este tipo de medicamentos. Para más del 60% de los usuarios, estos profesionales son su principal prescriptor. En el terreno corporativo, su figura gana aún más peso, ya que los laboratorios destinan a los farmacéuticos del 85% de su conversación, frente al escaso 2%, orientado a los médicos.
La mujer, objetivo de los laboratorios
En la Red, la información sobre genéricos tiene como protagonista a las mujeres. Ellas generan el 20% de la conversación online al respecto y, por este motivo, los laboratorios dirigen sus esfuerzos hacia ellas: son el destinatario de 3 de cada 4 de las informaciones difundidas por las grandes compañías.
En cuanto al contexto de esas conversaciones, ya no se limita a webs de salud: casi el 45% de los 2.500.000 de menciones analizadas se registraron en páginas, blogs y redes sociales sobre actualidad.